英超转播费攀新高，足球是否依然是电视的盈利利器？

• 2026-08-03

足球在现场观赛中的热度无疑是巨大的，英超各队的主场总是人满为患，甚至低级别联赛的观众记录也在不断被打破。英格兰队的世界杯比赛吸引了大量的电视观众——有2400万人观看了图赫尔执教时对阵阿根廷的比赛。但是，令人困惑的是，为什么商业转播商却连广告时段都难以出售？几乎每场比赛的广告间隙里，时常出现“节目稍后继续”的提示，或者是某个频道自家的预告。这并非偶然，而是常态化的现象。天空体育宣称，2025-26赛季将会是他们历史上观看人数最多的足球赛季，英超的总观看量同比增长25%。然而，这样的数据看似喜人，却很可能掩盖了更深层次的问题。观看人数的增长，主要源于天空体育获得了更多英超赛事的转播权——每个赛季超过215场。因此，这样的数据显示受欢迎程度并不具有说服力，反而可能暗示出相反的趋势。那些空置的广告时段则更加揭示出问题的严重性。

广告商为何不再青睐足球？曾几何时，广告商积极追寻足球观众，广告时段几乎没有售不出的情况，但如今这一现象已成常态，几乎每场比赛都出现空白广告时段。尽管足球的观众基盘没有减少，为什么广告商却不再争相投放广告呢？原因通常有三点：成本过高、无法触达目标受众，或是广告预算投放效益不高。实际上，这几种原因很可能一起影响了广告商的决策。互联网广告能够提供精细的数据分析，衡量广告效果的投入产出比，这一点是传统电视广告无法比拟的。同时，传统卫星和付费电视的订阅人数在持续减少，越来越多的球迷不再愿意签署价格昂贵的长期套餐。订阅的增长集中在灵活的无合约选项（如NOW Sports）和数字附加包（比如通过HBO Max访问TNT Sports），观众可以根据具体赛程灵活调整订阅。

尽管转播权的费用仍然高昂，仅英超在英国本土2025至2029年的版权价值就达到67亿英镑，天空体育锁定了绝大部分直播资源，每赛季至少播出215场；而TNT Sports则获得另外一个直播包，每赛季52场，亚马逊Prime也在酝酿进军这一市场，而BBC则购入了免费的精彩集锦包。海外版权的增速远超过本土，但在英国本土，几乎无数消费者认为转播费用过于高昂甚至不值得，形成了恶性循环：观众越少，平台就越涨价以维持收入，造成了进一步的观众流失。

根据凯度与安培的分析，足球比赛的直播造成为英国高端付费电视或流媒体套餐的主要吸引力——即便这种趋势也在下滑。尽管足球订户的单均收入高于普通娱乐观众，但同样也正在减少。转播商依然在维持一个曾经成功的旧模式。转播商依赖足球以防止用户的流失，这长达九个月的赛事周期，可以使用户坚持12至24个月的合约或按月续订，这一独特性是其他内容难以实现的。此外，电信公司也利用独家足球直播作为销售宽带、手机及固话套餐的策略。然而，如今人们开始称足球为“引流缺口”，想想周二晚上，多少人会观看埃克塞特城对阵韦尔港的比赛就不难理解了。从前的“非足球”转播理由如今也愈发显得薄弱。虽然电视市场在增长，但频道内容的质量却呈现相反的滑坡。失去足球后，你的频道还能吸引用户吗？ 与其花费巨额资金购买足球转播权，不如专注于创造真正吸引观众的内容。

三十年前，足球是吸引用户和收集优质受众数据的主要手段，如今这一逻辑已经不再奏效。如果转播商仍然坚守“更多足球”的理念（例如，天空体育宣称将直播超过1500场比赛，涵盖英超、英冠、女子超级联赛和苏超），那么不如承认旧有的广告模式已走向终结。或许，可以创建一个无广告的足球频道，按照比赛和版权许可覆盖尽可能多的平台，如果需要，还可以为每个联赛设立讨论专区。这样的频道将更加聪明，能够打造一种现代化、专业且高端的观看体验，还可以避免观众被强制订阅那些自己并不想看的体育或其他频道。通过独立购买这样的服务，观众将享受到更特别、更专注的内容，而无需再忍受那些“节目稍后继续”的虚假广告时段。